СЭС

Что такое бренд?

Просмотрено 1198  Комментарии 0
Добавлено 24 Февраль 2016  Веб Консалтинг Групп

Бренды не существуют в реальном мире — они существуют в сознании людей и общества. Бренд — некая ментальная конструкция, набор восприятий в воображении, которые лучше всего описать, как набор ценностей и атрибутов товара, услуги или компании.

Бренд — это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Бренды не создаются производителями: товар, услуга или компания становятся брендами только тогда, когда они начинают жить в сознании потребителя. Это нечто такое, что приходит в голову человека, когда он видит логотип или слышит название бренда. Образное представление, которое выполняет функции идентификации и определяет решение потребителя при выборе товара или услуги.

Потребитель подсознательно воспринимает уникальную добавленную ценность, формируемую брендом, которая отвечает его персональным потребностям самым наилучшим образом. Бренд способен влиять на поведение потребителей в интересах своего владельца, что и создаёт его добавленную коммерческую стоимость.

Обязательное условие успешного бренда — соблюдение общего фирменного стиля, визуального и смыслового единства всех элементов образа, разработанного брендинговым агентством: названия и логотипа, товарного знака и знака обслуживания, фирменных наименований и цветов, слоганов и стилей. Бренд символизирует какие-либо определённые качества или характеристики, для чего он должен быть легко узнаваем.

Что такое бренд?

Права на его использование защищают юридически. Бренды являются объектом интеллектуальной собственности и предметом купли-продажи на рынке. На известность бренда значительное влияние оказывает грамотно проведённая рекламная кампания.


Обсуждение (комментариев 0) :

Рекомендуем прочитать

24 Октябрь 2016
Порой случается так, что возникает необходимость докричаться до другого человека, находящегося на большом расстоянии, а мобильного телефона под рукой нет. Или он находится вне зоны доступа сети. Обычно приходится складывать руки рупором и надрывать голосовые связки, чтобы таким образом пытаться докричаться до удалённого собеседника или даже до целой группы людей.
23 Октябрь 2016
Факторинг представляет собой комплекс финансовых услуг для производителей и поставщиков, ведущих торговую деятельность на условиях отсрочки платежа. Отдельные черты факторинга можно найти ещё в Древней Месопотамии эпохи царя Хаммурапи — около 2000 лет до нашей эры, и в Древнем Риме, когда торговцы применяли его в своей деятельности. Определённый этап в развитии факторинга связан с появлением в Англии в XVII веке «Дома факторов», когда многие крупные европейские торговые дома имели своих представителей в колониях-факториях. Бурное развитие факторинговой деятельности наблюдалось в Северной Америке во второй половине XIX века.
23 Октябрь 2016
Срубами на Руси назывались деревянные сооружения, стены которых собирались из обработанных брёвен. Так строились избы, храмы, башни деревянных кремлей и другие сооружения деревянного зодчества. Строится дом-сруб и различные ограждения из дерева для террасы из брёвен хвойных и лиственных пород. Такая древесина должна быть сухой, без гнили, трещин, грибка и не заражёна жуком-древоедом.
22 Октябрь 2016
Прошли времена, когда в СССР гражданам выделялись участки земли от 4 до 6 соток под огороды, на которых разрешалось строить одноэтажный домик размером не более 3 на 5 метров — своеобразный хозблок дачный для хранения садового инвентаря и другой дачной утвари круглогодично. Зато ещё тогда ко многим огородным участкам подводилось электричество, а водоснабжение на огородах обеспечивалось подведением труб с водой или рытьём колодцев.
Роспотребнадзор