СЭС

Как правильно назвать компанию, товар или бизнес

Просмотрено 2101  Комментарии 0
Добавлено 02 Декабря 2014  Веб Консалтинг Групп Website

Образуется новая компания или фирма, открывается магазин или ресторан, начинается выпуск нового товара или продукции — без нового и оригинального, ясного и понятного, привлекательного и запоминающегося названия здесь никак не обойтись.

Подбирая подходящее название или имя, особенно если именуемая нами структура или товар претендует на международные масштабы, учитывать необходимо не только свой родной язык, но и все остальные, чтобы не попасть впросак, если окажется, что это название на языке потенциального потребителя ваших товаров или услуг имеет какое-нибудь нецензурное значение.

Основные требования для «правильного» названия: запоминаемость, уникальность, максимально ёмкая концентрация связей имени и объекта именования, отсутствие отрицательных ассоциаций и наличие нескольких благозвучных смыслов.

Очевидно, что вопрос выбора эффективного названия имеет одно из первостепенных значений для любого бизнеса - «как вы яхту назовёте, так она и поплывёт». Следовательно, без участия соответствующих профессионалов здесь не обойтись.

Нейминг (от английского, name - имя, название) — это целая наука о называниях и именованиях. Самое сильное и работающее имя или фирменное название получается только тогда, когда они разрабатываются в рамках бренда.

Бренд (от английского, brand — товарный знак, торговая марка, клеймо) — термин, символизирующий продукт или услугу, популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Как правильно назвать компанию, товар или бизнес

Бренд это не сколько название, логотип и другие визуальные элементы, позволяющие выделить компанию или продукт среди конкурентов, а в первую очередь - это образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги, сложившиеся в глазах клиентов, партнёров и потребителей.

Название – неотъемлемая часть любого бренда, поэтому работы по разработке бренда и названия проводятся параллельно.

Хорошее название должно быть уникально и соответствовать позиционированию компании или бренда. Оно должно быть «охраноспособно» - пройти проверку по базам Федерального Института Патентной Собственности на предмет возможности регистрации. Название должно хорошо звучать, отлично «работать» с целевой аудиторией с точки зрения маркетинга и хорошо запоминаться. Хорошее название должно обладать «графическими рифмами» и потенциалом для графического воплощения в логотипе или упаковке.

Название бренда должно полностью соответствовать его идее, характеру и дифференцирующим качествам, не содержа при этом негативных ассоциаций, которые могут помешать развитию бренда.

Имя бренда – первое и главное отражение любого бренда.

Процесс разработки нового названия для компании, продукта или сервиса подразумевает комплексный подход. Название должно пройти через целый ряд маркетинговых и юридических фильтров. Уникальное имя включает в себя ключевые характеристики продукта, услуги или компании, и позволяет бизнесу отстроиться от конкурентов и донести сущность своего бренда до потребителей максимально кратко и точно.

Основные признаки хорошего названия — соответствие идее бренда, юридическая чистота, уникальность, практичность и уместность.


Обсуждение (комментариев 0) :

Рекомендуем прочитать

24 Октября 2016
Порой случается так, что возникает необходимость докричаться до другого человека, находящегося на большом расстоянии, а мобильного телефона под рукой нет. Или он находится вне зоны доступа сети. Обычно приходится складывать руки рупором и надрывать голосовые связки, чтобы таким образом пытаться докричаться до удалённого собеседника или даже до целой группы людей.
23 Октября 2016
Факторинг представляет собой комплекс финансовых услуг для производителей и поставщиков, ведущих торговую деятельность на условиях отсрочки платежа. Отдельные черты факторинга можно найти ещё в Древней Месопотамии эпохи царя Хаммурапи — около 2000 лет до нашей эры, и в Древнем Риме, когда торговцы применяли его в своей деятельности. Определённый этап в развитии факторинга связан с появлением в Англии в XVII веке «Дома факторов», когда многие крупные европейские торговые дома имели своих представителей в колониях-факториях. Бурное развитие факторинговой деятельности наблюдалось в Северной Америке во второй половине XIX века.
23 Октября 2016
Срубами на Руси назывались деревянные сооружения, стены которых собирались из обработанных брёвен. Так строились избы, храмы, башни деревянных кремлей и другие сооружения деревянного зодчества. Строится дом-сруб и различные ограждения из дерева для террасы из брёвен хвойных и лиственных пород. Такая древесина должна быть сухой, без гнили, трещин, грибка и не заражёна жуком-древоедом.
22 Октября 2016
Прошли времена, когда в СССР гражданам выделялись участки земли от 4 до 6 соток под огороды, на которых разрешалось строить одноэтажный домик размером не более 3 на 5 метров — своеобразный хозблок дачный для хранения садового инвентаря и другой дачной утвари круглогодично. Зато ещё тогда ко многим огородным участкам подводилось электричество, а водоснабжение на огородах обеспечивалось подведением труб с водой или рытьём колодцев.
Роспотребнадзор